Direkter geht Krankenkasse nicht
Die BIG ist eine Krankenkasse, die sich aktiv für die Gesundheit am Arbeitsplatz einsetzt. Vor fünf Jahren haben wir begonnen, eine Plattform zu entwickeln, die speziell auf die Bedürfnisse von Arbeitnehmern ausgerichtet ist. Diese Plattform bietet Präventionskurse, Gesundheits-Check-Ups und Tipps für ein gesünderes Leben an. Um die Motivation der Nutzer hochzuhalten, haben wir neben den Gesundheitsinhalten auch Gamification-Elemente integriert, die das Engagement der Arbeitnehmer fördern und den Spaß an der Gesundheitsvorsorge erhöhen.
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Online-Coachings
Online Coachings auf der BIG direkt - Life & Health Plattform haben dafür gesorgt, dass die User motiviert und engagiert bleiben. Die Coachings bauten häufig aufeinander auf und waren an feste Termine gebunden, wodurch die Nutzer regelmäßig zur Plattform zurückkehrten. Die automatisierte Freischaltung der nächsten Inhalte erfolgte entweder nach Abschluss der vorangegangenen Coachings oder nach einer festgelegten Anzahl von Tagen, was den kontinuierlichen Fortschritt sicherstellte.
02
Zertifikate
Nicht nur die Online Coachings waren ein Anreiz. Bei jedem Abschluss erhielten die User ein Zertifikat, das sie je nach Inhalt bei der Krankenkasse einreichen konnten. Damit füllten sie ihr Bonusheft und sammelten Prämien – ein zusätzlicher Motivationsschub, um dranzubleiben und kontinuierlich an ihrer Gesundheit zu arbeiten.
03
Magazin
Im Magazin-Bereich war es entscheidend, flexible Module im Baukastensystem zu entwickeln, die der Kunde immer wieder nutzen konnte, ohne sich um die Anordnung sorgen zu müssen. So blieb die Gestaltung dynamisch und einfach anpassbar. Die User wurden durch Newsletter-Marketing regelmäßig über neue Inhalte informiert, was für kontinuierliches Engagement sorgte.
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Rezepte
Für eine Kampagne, die auf mehr Engagement und die Ansprache neuer Arbeitnehmer und Arbeitgeber abzielte, wurde ein Rezeptbereich integriert. Die Rezepte wurden in enger Abstimmung mit dem Kunden mithilfe von KI erstellt. Sowohl die Rezeptbeschreibungen als auch die passenden Bilder und Schritt-für-Schritt-Anleitungen für 100 Rezepte wurden durch KI generiert und auf die Bedürfnisse der Zielgruppe abgestimmt.
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Social Media Kampagne
Zusätzlich wurde eine Social Media Kampagne gestartet, um den neuen Rezeptbereich gezielt zu bewerben. Wir haben die Kampagne hauptsächlich auf Meta ausgespielt und dabei A/B-Tests mit verschiedenen Formaten wie Videos, Karussells und statischen Beiträgen durchgeführt, um die beste Performance zu erzielen.
